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  泉源:极客公园

  作者:Jesse

  旧的方式即将被打破,新的秩序正确立。

  Apple的新功效挑战了所有数字广告营业的公司。虽然战火还没有正式打响,但行业领头羊Facebook已经破防了。

  当地时间1月27日,在FB宣布财报后的电话会议,CEO马克·朱克伯格公然抨击了Apple限制广告追踪功效的做法。他说:‘Apple嘴上说他们在辅助用户,但实际上这件事显然是利益驱使。’

  去年6月,Apple在WWDC开发者大会宣布了iOS14系统的一个新改变,将广告追踪功效的预设状态由开启改为关闭。今后,App想要读取装备ID,识别用户,必须先弹窗询问,取得赞成。

  这一转变只是iOS14强化隐私的诸多手段之一,但它直接击中了所有数字广告公司的要害。若是用户不允许App获得装备追踪ID,所有的数字广告,将无法实现跨平台、跨App的‘精准广告推送’。其中受影响最大的,当属FB和Google。

  这项改变对行业的影响大,去年9月,Apple并没有在iOS14正式版系统里马上做出调整,而是将落地时间推迟到了2021年头。Apple Watch示,此举是为了给开发者一个缓冲,调整App功效和广告系统的机制。

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  现在,这把剑已经顶在了Facebook的胸口,而它并不准备坐以待毙。

  FB的周全宣战

  FB从来不是Apple的亲密盟友,但它也很少公然否决Apple。

  去年年头,FB旗下小游戏平台FacebookGaming被Apple拒绝上架AppStore。根据Apple的划定,所有的云游戏、小游戏平台都不能登录iOS。之后由于类似原因被拒绝的云游戏平台还包罗Google、微软以及英伟达。

  那时微软揭晓了一篇公然声明,示意Apple的做法过于严酷,将矛盾公然。但Facebook并没有公然发声,多次被拒后,他们调整了App的定位,最先向游戏直播社区转型。

  某种程度上,这个做法简直合乎情理。FacebookGaming只不过是FB在游戏领域的一次实验,是一个处于冷启动阶段的项目。为了这个就跟Apple撕破脸,简直没有太大的需要。

  但这一次,情形不一样了。广告是FB的焦点营业,最主要的生命线。2020年四季度财报显示,FB有96.8%的收入来自广告,且正在高速增进。该季度FB总营收达280.7亿美元,同比增进33%,公司利润更是增进了52%。

  Apple阻断广告追踪的改动,将给FB的焦点商业模式造成极大袭击。早在去年8月,FB就明确示意,这一改动若是落地,将极大削弱精准投放广告的能力。他们在iOS14测试版上做了小规模测试,关闭追踪功效后,广告收入下跌了50%。

  云云威胁下,Facebook坐不住了。去年12月,它在《纽约时报》上买下整个版面,刊登了一篇‘大字报’,公然否决Apple。Facebook示意,Apple阻断广告追踪之后,危险的不止是自己,更是无数中小企业

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