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  以AppleiOS 14应用追踪透明度功效的不确定性为由,一些营销公司选择改用Android广告。在Apple即将在iOS 14.5中推出应用跟踪透明功效之前,广告商和营销公司正试图确定这一隐私功效将在多大程度上改变他们的收入。据报导,一些人正在将他们的广告支出转移到Android系统上,至少在短期内是这样,而所有的人都在守候看到这一转变对现实天下的影响。

  凭据营销研究公司Digiday的数据,广告商预计成本会上升,但他们并不确定利润会下降若干。Digiday示意,每个人都对未来感应重要,每当Apple转变真的到来时,他们的广告显示将若何受到影响,不是说有人试图将预算前置,或者对另一个平台做出大的答应,由于有太多的不确定性。

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  尽管云云,据报导,一些广告商正在转向Android。他们声称,这是为了准备转变,应对iOS广告利润可能下降。由于围绕Apple此举的影响有许多未知数,一些营销职员正在将预算分配到他们对丈量有更多控制权的地方,即Android。已往以iOS为先的公司更先重新评估其Android应用的重要性,在美国这样的市场也是云云,该市场历史上是iOS重地。

  然而,其他应用货币化公司以为,在广告利润泛起开端下滑后,企业将接纳Apple新的应用跟踪透明(ATT)和SKAdNetwork框架。这些都是iOS IDFA(广告商识别器)的替代品,Apple的Craig Federighi示意,这对用户和广告商都有利益。IDFA允许广告商获得足够的用户信息,以辅助向用户定向投放广告,同时还能给予隐私珍爱。

  泉源 cnBeta


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