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幕后老板出击,网易云更“悦耳”吗?

文 | 港股研究社

克日,网易云在高层人事上的更改颇受市场关注。

北京时间3月3日,《晚点 LatePost》资料显示,此前,网易云举行人事调整,原网易云音乐市场副总裁李茵于2月去职,除市场VP更改,网易云音乐的高管更改还包罗网易云音乐CEO朱一闻。

上述信源显示,网易云音乐CEO朱一闻已于2020年底被 “内部降级”。虽然职级暂未更改,但网易CEO丁磊已担起网易云CEO的事情,掌管现实营业。

受此新闻影响,越日港股开盘,网易股价走势低迷,跌幅一度迫近11%,最终以4.36%的跌幅收盘,也侧面反映了这一新闻也影响到了投资者们的情绪。

事实上,作为现在海内两大在线音乐平台之一的网易云音乐,建立之初就深受网易的重视。只不过,在此前的音乐版权大战中,网易已经落伍不少。虽然在已往的一年里,对音乐版权的发力有目共睹,但相较于腾讯音乐的市场影响力,仍有一定悬殊。

值得一提的是,近期,网易云音乐又上线了音频社交“侃侃”,似乎也想在这个赛道上分一杯羹。此时,爆出高层更改的新闻,可能也有一定的市场韵味。那么,我们又该若何看待丁磊对网易云的“操盘”?

高层尽数更改

网易云焦虑尽显

此次网易云CEO朱一闻之所以被内部降级,据知情人士称是由于网易云音乐的营收和创新效果均没有到达预期目的。

据一位知情人士向《晚点 LatePost》透露,网易云人事调整主要由于营业做得欠好,“营收一直做不上去,创新也没有效果。”

此外,对于原网易云音乐市场副总裁李茵的评价,一位腾讯音乐人士说,云音乐的用户增进、用户心智和品牌资产在已往几年都有不错的提升,这些都有李茵卖力的市场推广的劳绩。

但对于李茵的脱离,这位腾讯音乐人士剖析说,由于现在网易云音乐产物层面创新空间不大、版权短板却很显著。

李茵的脱离、网易云CEO朱一闻的“内部降级”等一系列的人事更改,似乎都能够说明现在网易云音乐仍存在一定的问题

作为仅次于腾讯音乐的网易云音乐,现在隶属于网易的创新营业。最新财报显示,网易有道和创新营业都处于亏损状态,那么,这说明网易云并未给网易带来若干实质性的利润,日子并欠好过。

从用户体量上看,相比于腾讯音乐的用户规模,网易云音乐就远远不及。凭据MobTech数据显示,2020年9月网易云音乐的月活量约为9900万,排到了众多音乐软件中的第四名,但前面三名均为腾讯系的音乐平台,腾讯音乐系的月活量已经达4.3亿,而网易云的用户体量仅为腾讯音乐的23%。

图源:Mob研究院

2020年8月份,网易云音乐宣布用户跨越8亿,但细看网易云音乐的月活用户却仅占十分之一左右。事实上,月活用户占比低迷的状态,反映出了网易云背后存在的版权问题。

现在,网易云音乐的版权较少,掀开珍藏已久的歌单中,不少歌曲都已成为灰色。虽然此前,网易云音乐将《歌手・当打之年》、《中国新说唱》等热门版权“收入麾下”,并约请音乐人入驻平台但相比腾讯音乐差距显著。

据数据显示,停止2020年5月,腾讯音乐旗下有约40家海内外娱乐公司的独家版权,此外还争取到《乐队的炎天》、《缔造营》等热门综艺音乐版权。音乐版权的缺失,也就难以吸引用户流量。

另一方面,网易云用户人群多为年轻用户,稀奇是以大学生为主。近期,网易云音乐公布最新数据,超9成活跃用户年龄在29岁以下,其中在2020年新增用户中有60%是00后。相比之下,腾讯音乐面向的用户人群更多、局限更广,这在一定水平上反映了网易云存在受众群体面窄的问题,流量入口较小。

就拿前不久与酷狗开撕冲上微博热搜一事来讲,或可窥得部门眉目。2月2日网易云官博、官微放出一封名为《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》的 *** 。新闻一出,就冲上微博热搜;2月4日下昼,网易云官博发文《关于作废酷狗音乐相关团队年终奖励的建议》,针对2月2日“酷狗对于网易云指责其产物剽窃的回应”二度开怼,网易云又一度冲上热搜。

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这一波操作,被市场解读为是网易云在“博关注”,这也在一定水平上说明现在网易云存在流量不足的问题。

论日活、用户量、曲库,现在网易云跟腾讯音乐都不是一个量级,版权这片乌云始终萦绕在网易云的头顶,挥之不去。人事更改、自身的一再动作都能够说明网易云的焦虑泛起。那么,随着CEO丁磊对网易云的实盘操作,又能否让网易云焕发生气?

幕后老板出击,

网易云更“悦耳”吗?

上文中我们已经提到,现在网易云音乐CEO的现实事情已由网易CEO丁磊掌控,市场对丁磊“撑腰”网易云照样有一些期待的。除了网易CEO这个身份外,丁磊身上另有另外一个标签,那就是“音乐发烧友”。

在2000年,网易乐成上市之后,记者问丁磊,有钱了最想做的事情是什么?丁磊绝不犹豫地回覆:“开一家唱片公司。”

网易在推出网易云音乐的时刻,据坊间听说,这是丁磊在公司内部唯一亲自过问的移动产物,甚至深度介入到了产物的细节打磨之中。

这足以说明丁磊对网易云音乐的重视,此外丁磊还多次力挺网易云。2020年6月,网易云上市音街app时,丁磊就力挺网易云旗下产物,入驻音街,几天下来丁磊涨粉4.4万,丁磊的入驻或许更多的是给音街变相代言。

细看网易云的“内部降级”时间,同样能窥得一二。据《晚点 LatePost》领会,2020年底,丁磊就已经接受网易云的营业。从时间节点上看,这意味着,网易云音乐近期备受关注的侃侃功效也是在丁磊的掌管下上线的。侃侃又能否成为网易云的一个新故事呢?

网易云音乐在更新了8.1.31版本后,增加了一个全新对谈互动新模式“侃侃”。据悉,“侃侃”主打音频社交,类似于Clubhouse所提供的功效。

据美国投资机构Mangrove Capital Partners公布的《2019年语音手艺讲述》展望,到2025年,语音经济的规模将到达1万亿美元,跨越移动应用经济,未来生长空间伟大。

面临这一风口,网易云音乐自然也不会放过,上线“侃侃”或许是希望在语音经济风口的袭来之前,做一个不落伍的入局者。事实上,网易云2020年也上线了“音街”,这表明其早已瞄准音频社交这一领域,现在的一再动作更像是在坚定做音频社交的刻意,意旨进军音频社交领域。

对于网易云而言,上线“侃侃”,确实能够厚实自身的应用场景,扩充应用生态圈,提升用户流量。究竟,网易云在小众版权方面具有一定的优势。现在,网易云音乐成为许多小众音乐爱好者的聚集地,网易云音乐在小众歌曲版权方面比较厚实,种种小语种的音乐在其他平台无法听到。侃侃或许能充当网易云小众用户流量转化的角色。

但伟大的市场空间,也意味着未来在语音经济伟大虹口下这一领域会吸引更多的玩家入局,市场鏖战或难以避免。

现在,被小米下架七天又“复生”的米聊即是瞄准音频社交的风口,从约请制,到语音社交的定位以及产物设计,新米聊的产物特点都近似于“Clubhouse”。除“侃侃”、米聊外,映客旗下的“对话吧”、36氪旗下Capital Coffee都推出了类似的功效。

除了面临外部市场的压力,侃侃还要面临音频社交垂直领域头部音频社交平台的竞争压力,像喜马拉雅、以及腾讯的微信听书,此外,包罗YY、荔枝、Soul等等也入围已久。面临猛烈的竞争局势,侃侃能溅出多大的水花依然不得知。

此外,自己这个市场也难免存在风险,就以映客旗下的“对话吧”为例,由于其完全剽窃“Clubhouse”,上市仅两周就被迫下架。

“对话吧”的失败履历似乎也警醒了网易云的“侃侃”,抢占海内音频社交赛道不能急于求成,在留存与运营模式上不能仅仅只限于外面,寻找属于自己的产物特点才是“王道”。

总的来讲,音频社交或许会是网易云的一个生长方向,但能否动员其整体出圈,依然还存在许多的市场不确定性,网易云还需要新故事来知足市场的期待。

本文泉源:港股研究社(民众号:ganggushe)――旨在辅助中国投资者明白天下,专注报道港股,对港股感兴趣的同伙赶快关注我们。

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(责任编辑:董云龙 )
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