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上周,橙心优选、美团优选、多多买菜、十荟团、食享会五家社区团购平台,因存在“低价推销、价钱诓骗”等不正当价钱行为,被国家市场羁系总局作出50-150万元行政处罚。这件事又一次将社区团购问题推向舆论风浪。

 

然则另一方面,仍有巨头在跨界进入这一领域。

 

克日,顺丰旗下快递柜品牌“丰巢”被曝出上线了一款社区团购小程序——巢鲜厨。丰巢巢鲜厨是继顺丰上线社区团购小程序“丰伙台”后的又一行动。


凭证先容,巢鲜厨是丰巢打造的致力于都会到社区、社区到商业的服务平台。


截图于微信小程序搜索



在与丰巢方面的相同中,虎嗅领会到“巢鲜厨“于去年年底上线,而且丰巢方面称,“巢鲜厨不是社区团购平台,而是通例电商,暂时还未成型”。

 

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只管丰巢方面不认可,但种种迹象解释,“巢鲜厨”简直是社区团购平台。

 

虎嗅从中冷同盟官微处获悉,去年2月,丰巢将旗下子公司e栈更名为“巢鲜厨”,在年底才上线社区团购小程序。这与丰巢方面说辞一致。

 

2015年e栈就已结构深圳2500个小区,2019年后全权由丰巢接受。e栈可以提供快递收发、订餐送餐,还兼具水果、蔬菜产物保温保鲜等服务。e栈的底层积累为“巢鲜厨”生长社区团购打下优越基础。

 

另外,在丰巢特惠官方微信民众号内,丰巢设置了社区团购端口,小程序“巢鲜厨”已上线。

 

现在,巢鲜厨仅在深圳上线运营,多个小区周边商家已入驻平台,巢鲜厨客服对虎嗅称,他们正在全力“生长(开拓其它)”都会。

 

巢鲜厨的运营模式和大多数社区团购平台一样,接纳“当天预购+越日自提”模式。

 

通过微信搜索查阅巢鲜厨小程序可以看到,在该平台上除了人们一样平常生涯所需的水果生鲜、禽肉蛋品等外,另有生涯美妆、早餐面点、包邮商城等服务。包邮商城对照特殊,它买通了快递与电商之间的毗邻,为非社区团购模式,应该为传统电商。


截图于微信小程序“巢鲜厨”

 

在团长方面,巢鲜厨团长大多是身兼数家社区团购平台,佣金一样平常为商品价钱的 10% 至 15% ,每周不定期奖励开团达标的团长 50元 至 1000元 不等的现金红包。现在丰巢正在鼎力招募社区团购相关从业职员。



截图于丰巢招聘信息(百度搜索) 


看到这里,若是丰巢方面照样以为“巢鲜厨”不是社区团购营业,那我们只能明白成:“巢鲜厨”是披着“社区团购”的外衣,去干社区团购的事。

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本质上来看,像阿里、美团、拼多多等结构社区团购,是由于它们有场景有运力有流量,而丰巢营业与社区团购并没有交织点,现在为何也结构社区团购?

 

一、给平台及用户一个思绪上的转变,做营业延伸,增添商流、变现能力与用户使用黏性。

 

之前,提起丰巢人人更多想到的是快递柜,但就其自己以及末尾情形来看其显著在做升级,如驿站、合资人、存包营业。而且丰巢也一直都在结构电商营业——丰巢特惠商城,以及通过特惠商城推出的“丰巢两人拼团”购项目。

 

就营收情形,亏损是丰巢不得不面临事情,去年前三季度,实在现营业收入约为14.6亿元,亏损约8.46亿元。在亏损的伟大压力下,丰巢对于盈利模式的探索异常迫切。(在刚刚宣布的顺丰2020整年业绩报中并未提及丰巢营收情形)

 

业内人士“老鬼”谈论:“巢鲜厨”上线是第一步,第二步是丰巢驿站。丰巢驿站的站长,既可以同时兼任团长,也可以以第三方自提点的身份为团长们提供服务。不管哪一种,赢家都是丰巢。若是说丰巢快递柜之前所做的一切,都是为了数据,那么现在“丰巢驿站+巢鲜厨”就是要将之前积累的数据资源转化成商流。

 

凭证顺丰2020年整年业绩报显示,丰巢已实现200+重点都会、14万+社区、28万+柜机网点的结构,平台累计注册快递员410万、服务消费者用户近3.5亿。

 

二、社区团购市场大,丰巢有些时机。

 

凭证艾媒咨询剖析,2020年社区团购市场一直保持高速增进,市场规模今年将到达720亿元。尤其是在今年疫情的 *** 下,社区团购的用户心智获得充实的建设,不少社区团购营业群和消费者之间的信托感获得本质地增强。据展望,到2022年中国社区团购市场规模有望到达千亿级别。

 

因此,在社区团购大局未定之下,时机对照大,丰巢或许有希望分一杯羹,也或者后续可以跟顺丰社区团购营业“丰伙台”双向团结,发生更大的效益。

 

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面临这个社区团购这个伟大风口,不仅仅是顺丰看上了,其它快递企业也看上了。


去年6月,菜鸟驿站团结众多旗下众多小店,上线“驿发购”小程序。加盟制快递企业“四通一达”不仅成为阿里系社区团购物流运输工具,快递网点更是成为各大平台商品自提点。

 

同年8月,中通快递网点与一家社区生鲜团购平台岭鲜生涯互助,举行上门配送服务。同年11月末,中通申请注册“中通同城”商标。

 

另有厥后的京喜快递,也被加入到京东下沉市场事业部——京喜事业部,成为链接中央仓与客户团长的中转站,认真把客户在平台上购置的各种生鲜、日用等商品配送到指定的线下门店,实在就是为了京东社区团购的闭环生态。


此外,就连大件快递企业“德邦”也在深入研究、起劲探索社区团购领域中自己可以互助的点。

 

为什么快递类企业要来实验结构社区团购?


一方面,快递企业营业都会笼罩率高、基础好,拥有许多快递网点,这些快递网点及网点快递员可以拥有两重身份,迅速扩大市场规模,成为团购营业阵地;另一方面,它们拥有厚实的供应商资源与自然流量池,相较于其它跨界者来说,生长条件对照讨巧。

 

固然,有一点不容忽视,那就是快递企业缺乏电商零售基因,很难做好该营业,顺丰就是一个很好的例子,详细可看《“丰伙”戏诸侯?那是顺丰的执念》。

 

在这种情形下,哪家快递企业可以把社区团购营业跑通,就显得尤为主要。你说呢?

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