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皇冠注册(huangguan.us):视频平台2021:重金做内容 分众是要害 第1张

9月4日,2020年中国国际服务商业交易会,爱奇艺展台。资料图片/人民视觉

新京报讯 (记者刘畅)2020年,视频行业进入到了一个新的转折点:分众爆款频出,短剧受欢迎,内容产物的价值也逐渐获得认可。

克日,2020爱奇艺iJOY悦享会在海举行。会上,爱奇艺宣布了近150部重点内容,超200部优质片单。在内容战略方面,爱奇艺综艺将结构六大潮水赛道,剧集推出三大品牌剧场、四大致敬主题系列,以及包罗四大矩阵的动漫内容和全球顶级体育赛事等。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在现场称,“影视分众时代已经来临,爱奇艺所秉持创新与品质兼具的内容创作理念,以及科技创新正在连续提升内容分发和制作效率,改变视频平台的商业模式,D2C(Direct-to-Consumer)模式已经成为长视频未来历久生长的清晰偏向。”基于长视频产业新趋势的洞察,爱奇艺继续分享了对于内容创作思索以及将上线的优质内容,并宣布“袋鼠”百亿品牌扶持设计,以内容、艺人、流量资源扶持新消费品牌崛起、历久增进。

就在此前的7月初,爱奇艺还在上海宣布了即将上线的近60个重点内容,包罗近20档综艺,近40部大剧。

这体现了爱奇艺在内容领域的连续结构。此前,爱奇艺创始人、CEO龚宇也曾在财报分析师会上示意,将继续加大对原创内容的投入。

分众时代内容为王

《青春有你2》的主题曲红遍大街小巷;《隐秘的角落》中“一起去爬山吗?”成了年度热梗;连续不断产出令观众惊艳的综艺剧集……这些均出自于爱奇艺。

网络影视内容主流观众出现多元化,龚宇以为,娱乐内容一味追求“破圈”的时代已经已往,分众一定是新的趋势,用户希望能够从多元化的影视内容中获得情绪共识和现实观照,行业需要更多相符细分人群喜欢的优秀作品。

“分众”这一观点最早出现在1985年研究机构“博报堂生涯综合研究所”的《分众的降生》一书中,“分众”是指以“同等性”为基础的“民众”社会正在分崩成为个体化、差异化的小型群体。《2019价值人群聚类讲述重磅宣布:精耕分众价值探索》显示,“分众”的社会趋势已经深入社会生涯的方方面面。

正如龚宇所说,在互联网内容领域,“分众”征象也在发生。在普遍的消费群体之中,受生涯习惯、头脑方式、兴趣爱好各不相同的影响,人们对于感兴趣的娱乐内容也日渐厚实和多样化。尤其是对于年轻人来说,他们拥有更强的个性标签和参与感,尤其热衷于打破常规的新颖题材和出现方式。

用户需求的转变,不仅引发了内容侧变化,也塑造了新的消费潮水。因此,打造相符年轻人喜欢的品牌是一定趋势。爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君以为:“品牌盈利才是企业最深的护城河,优质内容可以辅助品牌真正恒久存续和沉淀资产,只有锁定优质内容才气牢牢占有用户心智。”

这也是爱奇艺内容出现的趋势。好比,今年引发全网追剧怒潮的《隐秘的角落》,以及在豆瓣评分高达9.2的《缄默的真相》,都印证了小众题材作品也能依附优质品质获得成功。

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在综艺内容方面,爱奇艺此次宣布将划分为潮偶像、潮舞台、潮生涯、潮情绪、迷综热潮、尖叫浪潮六大潮水综艺赛道。像《青春有你3》《下一站出道》等优质偶像选拔综艺;连系热门桌游和推理游戏打造的主题综艺《萌贼探案》《奇异剧本鲨》直击现代年轻人的兴趣点;音综《爆裂舞台》《中国新说唱2021》等,厚实题材的综艺内容都已经提前预定了差别口胃观众的休闲时光。

用户需求的转变,不仅引发了内容侧变化,也塑造了新的消费潮水。

内容成本和收益历久倒挂

但事实上,历久举行优质内容投入的爱奇艺,不得不面临成本与内容倒挂的难题。

以会员费为例,爱奇艺的订价是2011年制订的,包月价钱20元人民币,对标的是那时5元的盗版DVD,而这个价钱连续了7年。龚宇曾称,现在平均一个人在网上已经看到八部影戏,七年涨了一倍,盗版DVD都涨了,我们这价钱还没涨。

在猛烈的竞争下,各家视频网站都不敢率先提高会员用度,因此不得不面临内容成本与会员收入倒挂的事实。

综上,不管从微观照样宏观,视频平台都在对内容举行着极大的补助。

“视频网站的ARPPU(每付用度户平均收益)为10元左右,平均的付费月份为8个月左右,根据1亿的付费会员盘算,则每年视频网站来自会员费的收益在80亿元左右,然则腾爱优等视频网站仅是内容成本都高达百亿以上”,一位海内头部剧集出品公司的负责人告诉新京报记者。

视频网站的主要盈利模式都是围绕内容睁开的,不管是付费订阅照样广告收入,都是建立在优质内容的基础上的。正如爱奇艺专业内容营业群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖所言:匠心消费的高溢价时代,正步步走来。足够优良、品质上乘的娱乐内容才气感动用户。

历久投入守候发作

除了内容分众以外,新的手艺也将推动行业为消费者提供更多元创新网络视听形态。内容分众和科技创新叠加作用下,D2C(Direct-to-Consumer)模式已经成为视频平台未来历久生长的清晰偏向。龚宇以为通过这种模式,媒体平台只提供公共服务,平台上受用户喜欢的优质作品就一定可以获得市场认可和财富上的回报。

在内容生产的组织化建设上,爱奇艺旨在以最大限度的生产扩大化,确保内容生产的专业度和高品质,进而修建平台原创内容护城河。为此,爱奇艺建立了60余个内容工作室,依赖创意人才、手艺优势、组织协调能力深扎剧集、综艺等领域。

在内容消费人群的黏性塑造上,爱奇艺则围绕着“内容至上,勇于创新”,举行如以迷雾剧场为代表的“短剧集模式”等新内容路径的买通,从而建构自身的平台IP与年轻群体吸引力。

在制播及运营创新加持内容方面,爱奇艺努力借助影视作品增值服务,增强会员付费意愿,从而塑造了对影视制播模式和运营理念的深层次创新探索。

可以说,以美剧制播模式、剧场化运营以及差异化排播组成的模式创新,已经成为其“护城河”最为要害的屏障。

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